又一20亿级美妆品牌要IPO了

较近一月，先有欧洲美妆零售巨头Douglas和丝塔芙母公司高德美成功上市，后有美国知名女星Selena Gomez创立的Rare Beauty被传考虑IPO，近期，DTC品牌Glossier也传出将上市的消息。

日前，据外媒引述知情人士的说法称，美国美妆品牌Glossier已聘请摩根士丹利探讨包括首先公开募股在内的各种选择。知情人士表示，鉴于Glossier已筹集了大量资金，上市可能是其现有的选择。

公开资料显示，Glossier作为一个典型的DTC品牌，不仅在社交媒体上广受追捧，市场估值还一度达130亿元，甚至在2019年就传出IPO消息。然而，Glossier也并非一直顺风顺水，2020年开始品牌面临着业绩下滑、关店、裁员等一系列挑战，如今再度传来IPO消息，Glossier是如何翻盘的？

公开资料显示，2010年，Glossier的创始人Emily Weiss就职于Teen Vogue，基于时尚杂志的工作经历，其创办了时尚博客网站“Into the Gloss”，引来了许多女明星分享护肤内容，这帮助网站吸引了众多粉丝。

Emily Weiss也因此在2014年筹集到前列笔资金，并推出了Glossier品牌，品牌主打“护肤前列，化妆第二”的自然理念，深受千禧一代喜爱。

据悉，Glossier上市之初只推出了润肤霜、面部喷雾、粉底液和润唇膏4款产品，但此后，该品牌保持着6-8周就推出一款新产品的习惯，上市3年内发布了26款产品，并且价格均在86元到434元之间，主打平价路线。

有规律与快节奏的产品上新、亲民价格与标志性的粉色系包装，这为品牌吸引年轻人、新客群奠定了基础。

此外，Glossier将品牌目标用户确定为年轻一代的消费者，依托Into the Gloss博客打造属于自己的客户群与社区生态，并投入了大量成本在各大社交平台上推广、塑造品牌。而该品牌在社交媒体上的影响力也一直不容小觑，该品牌曾宣称在18至34岁之间的女性中，每5名女性就有2名认识Glossier。截至发稿前，其在Instagram粉丝已达304万。

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