英国知名美妆
品牌The Body Shop还是顶不住了。
从3月初开始,小红书上就有不少IP地址为英国、法国的博主发帖询问:“The Body Shop要倒闭了,需不需要代购一波?”
而在上海的好特卖,也可以看到一批“新鲜到货”的The Body Shop生姜
洗发水。于是,又有人开始教学如何分辨“真假The Body Shop”,让人一晃眼,仿佛回到了十多年前的互联网
世界。
年轻的中国消费者可能对这个品牌不甚熟悉,原因在于The Body Shop从未进入过中国内地市场。但在十多年前海外代购盛行的年代,The Body Shop十分称得上是当之无愧的“初代
网红”,许多从海外回来的人都会受亲友之托代购他们家的产品,特别是生姜洗发水和乳木果润肤乳。
有人称The Body Shop为纯净美妆鼻祖,然而,这个一度被30多家机构竞购且被欧莱雅寄予厚望的品牌,却因业绩不佳,卖身价从6.5亿英镑,降到2.07亿英镑,不断缩水。
在较后一次卖身的半年后,The Body Shop还是落得个破产的下场,目前在范围内已关闭近百家门店。
The Body Shop确实是纯净彩妆较坚定的执行者。
直到今年1月,品牌还在为自己的理念奋斗,宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会认证,成为较早的一个全系列产品均采用接近满分纯素配方的美妆品牌。
那么,作为纯净彩妆先锋的The Body Shop,为什么还是止步于此了呢?
虽然凭借此前巴西母公司Natura&Co开拓了一些除欧美之外的新市场,但因为拒绝动物实验,再加上政治立场原因,The Body Shop一直无法进入中国内地市场,错失近十年的发展红利期。
特别是近三年来,中国纯净美妆风潮渐起,欧莱雅、雅诗兰黛等国家美妆集团都在布局这个赛道,一叶子、花皙蔻、半亩花田等国产品牌也纷纷转型,趁势而起。
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