若论当前美妆职业较热门的词，莫过于“Clean Beauty纯洁美妆”了。各大美妆巨子争相收买纯洁美妆
品牌，我国消费赛道也涌现了越来越多主打“纯洁”概念的品牌。但是，新风口之下，争议纷至沓来。
2019年，资生堂集团宣告以8.45亿美元收买醉象Drunk Elephant。2021年，欧莱雅集团宣告收买了美国
护肤品牌Youth to the People；同年，宝洁公司推出平价素食主义品牌DermaGeek、并收买高等小众护肤品牌FARMACY 。不久前，欧舒丹集团宣告收买澳大利亚纯洁护肤品牌Grown Alchemist 的大都股权。
巨子们加码收买，新锐品牌迭出，“Clean Beauty纯洁美妆”气势越来越大，与此同时，诟病乃至抵抗纯洁
美容的声音也越来越多。
多个博主和皮肤科医生开端在交际
媒体上公开宣布关于Clean Beauty概念和市场价值的质疑。
在Ins上，美国皮肤科博士Shereene Idriss曾表明，“Clean beauty初衷是好的，但现在实际状态是使用营销、恐惧和不安全感来嘲弄顾客。”
在外媒Instyle上，也有谈论直言：“当前所有的Clean Beauty都是董事长们根据自家产品定义出来的。”而自媒体博主们的谈论标准就更大，有博主直接打出标题：“Clean Beauty应该在2020年消亡。”
与此同时，部分注重原料科技成分和成效价值的品牌，站在“纯洁”的外围，感触到了变相的“得罪”。这些品牌认为，Clean Beauty在对外的宣传中，直接将非“Clean Beauty”品牌称为‘肮脏的’，这“事实上正在对工业造成负面影响”。
我国国内，也有专业科研人士指出，天然本身并不等于没有毒性、安全；“Clean Beauty”的产品大多功能性不强，其实际意义远不如其精神文明意义大。
时间的指针拨回到2000年，针对一名孕妈妈提出的特殊护肤需求，一个叫REN（瑞典语意为“纯洁”）的品牌诞生了，其产品在除掉有害成格外，依旧具有成效性。REN被公认为“纯洁美容”Clean Beauty的鼻祖。
在尔后的十多年中，Clean Beauty可谓默默无闻，直到零售巨子丝芙兰及美国电商渠道纷繁在网站中专门开设“Clean Beauty专区”，经过交际媒体的发酵下才“一举成名天下知”。加上擅长营销的美妆品牌们的精心包装，快速成为一种范围内的美容
潮流。
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