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又一外资美妆调整在华战略

2024-07-25 发布
近年来,不少外资美妆品牌在中国市场的销售面临困境,为了应对这一局面,这些品牌纷纷调整在华战略,例如:
欧莱雅集团:旗下的平价彩妆品牌NYX Professional Makeup海外旗舰店于2024年5月发布公告,宣布将于6月21日零点结束该平台店铺运营,且将不再接受新的订单。
资生堂集团:
2024年初,资生堂中国表示,该公司将于2024年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地,资生堂中国内部也正打造更整合、更敏捷的组织架构。
2024年以来,资生堂收缩了茵芙莎(IPSA)在中国的销售网络,对外出售个人护理业务,剥离了水之密语、可悠然等10个大众个护品牌。
2024年4月,资生堂将纯净美妆品牌“醉象”引入中国,入驻250家丝芙兰内地门店,包含北京、上海、广州、成都等地区,计划2024年下半年覆盖300家门店。
2024年7月4日,资生堂集团正式官宣拿下意大利奢侈时尚品牌Max Mara的现有的一家授权许可,负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。
高丝集团:2024年4月,在中国运营超过14年的高丝天猫旗舰店宣布闭店。高丝集团表示,此次渠道关闭为战略性调整,目前暂无其他新计划。
花王集团:2023年底以来,花王先后宣布关停了SALA、Blanchir Superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR五个美妆品牌,涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。

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