又一外资美妆调整在华战略

近年来，不少外资美妆品牌在中国市场的销售面临困境，为了应对这一局面，这些品牌纷纷调整在华战略，例如：

欧莱雅集团：旗下的平价彩妆品牌NYX Professional Makeup海外旗舰店于2024年5月发布公告，宣布将于6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。

资生堂集团：

2024年初，资生堂中国表示，该公司将于2024年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地，资生堂中国内部也正打造更整合、更敏捷的组织架构。

2024年以来，资生堂收缩了茵芙莎（IPSA）在中国的销售网络，对外出售个人护理业务，剥离了水之密语、可悠然等10个大众个护品牌。

2024年4月，资生堂将纯净美妆品牌“醉象”引入中国，入驻250家丝芙兰内地门店，包含北京、上海、广州、成都等地区，计划2024年下半年覆盖300家门店。

2024年7月4日，资生堂集团正式官宣拿下意大利奢侈时尚品牌Max Mara的现有的一家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。

高丝集团：2024年4月，在中国运营超过14年的高丝天猫旗舰店宣布闭店。高丝集团表示，此次渠道关闭为战略性调整，目前暂无其他新计划。

花王集团：2023年底以来，花王先后宣布关停了SALA、Blanchir Superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR五个美妆品牌，涉及平价彩妆、中端彩妆、护肤、美发等多个品牌类型。