较近,“男士理发理容专门店”正在遍地开花。越来越多的都市男性在日常刚需“洗剪吹”上:10元的快剪档次不够,50元的普通剪发体验感不足,百元价位的男士专业理发刚刚好。
打开点评软件,Joker先生、韦恩先生、恩先生、男先生、贝勒爷等专门的男性理发理容
品牌层出不穷,而且有不少都正在以连锁之势向外铺开。
男性消费者,曾经一向不受美业品牌们青睐,如今怎么变成了香饽饽?
“剪短点”、“打薄点”、“上边长点、两侧修修”,这些曾是男人们剪发发时常用的“术语”。当然,这或许也是他们现有掌握的术语,对于更精细的需求,基本属于一问一个不吱声。
然而,男性剪发的风尚在近几年发生了变化,无论是购物中心里的商场店还是隐藏在街巷中的社区店,都有越来越多男士理发理容专门店的身影。
比如较早引领起男士理发理容风潮的TWOFACE双面理发馆,2016年诞生至今,目前全国共有20家左右门店;另一家Joker先生男士理发馆,从2022年开出前列家门店以来,目前也有9家店。
根据《中国美业白皮书2022》的数据,男士理发店从2020年开始便是细分领域的热销款,2020年至2022年,北上广深门店增长率几乎都维持在接近满分之上,其中2022年北京的门店增长率在800%之上,广州的门店增长率突破500%。
其实“男士理发店”并不是一个新名词,诸如“板寸王”、“平头大王”之类的男士理发店已经存在了至少三十年。例如位于北京地安门的“金板寸”,只服务男性顾客并且以板寸发型为主,从上世纪80年代开业,至今顾客仍络绎不绝。
在大众点评检索“板寸”、“平头”,几乎每一个前列及新前列城市中都有类似的专门店。
不过,板寸发型虽然简洁利落,但因其现有一寸难以具有发挥的空间,常常千篇一律。这种发型从上世纪80年代兴起以来,逐渐失去了审美风尚上的话语权。
如今兴起的男士理发店,与“板寸”、“平头”专门店们截然不同:
装潢上几乎走的都是复古大气风,金色的镜框搭配绿色或红色的真皮沙发椅,佐以皮质、木质中古风家具,主打的是厚重的质感,并用啤酒、雪茄等美式街头元素点缀。
项目上几乎都以单纯的剪发为主,尤其以美式油头和美式前刺为主流,更重要的是,几乎无一例外都提供男士修面项目。
氛围上几乎鲜有排队的情况,在以小时划分的每个时间段内,几乎只有2-3位顾客。有意思报告走访发现,男士理发店都使用预约制,每位顾客安排1-1.5小时的服务时间,没有社交上的压力。
美业经验丰富观察者周至告诉有意思报告,新风尚下的男士理发店的兴起,其实是酝酿已久的新趋势。早在2016年前后消费界出现明显的“消费升级”,产品和服务都开始关注消费者的体验,变得更加精致化。在这个背景下,2019年广州国际美博会前列次开设了男士理容论坛,这标志着男士理容理发进入了一个细分的赛道。
在周至看来,整个美业都在经历着细分化、专业化的趋势升级,不止是男士理发馆,越来越多的女士短发馆、儿童理发馆也都在形成业态。只是这其中男性消费者格外突出,背后的原因很直接——他们曾经太不受重视了。
TAG:
美容 |
美容资讯 |
为什么街上的“男士理发馆”越来越多了 |
理发馆 |
壹美文章链接:https://www.1beaut.com/news/mr15651.html