花西子双展位亮相消博会 以文化美妆述“中国故事”

4月13日，第四届中国国际消费品博览会在海南海口拉开序幕，作为全国较早的一个以消费精品为主题的国内展会，本届消博会办展规模再创历史新高，汇聚了来自71个国家和地区的消费精品。

在琳琅满目的4000余个参展品牌中，中国美妆品牌花西子以独特的品牌魅力首先踏上消博会的舞台，不仅作为浙江本土优质品牌，亮相浙江主题馆，还在cdf中免集团香化展示区与众多前列美妆品牌“美美与共”，成为本届消博会独树一帜的 “双展位”中国美妆品牌。

“很荣幸花西子能够同时在浙江馆和中免集团展馆，与各行各业的优良品牌，共同参与这场汇集消费精品的盛会。”花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏说，“融文化于妆品，赋传统予时尚，花西子首先亮相消博会，希望通过西湖限定系列、非遗苏绣系列、民族印象系列等代表作，向国内外消费者，传递中国文化的独特魅力，展现中国品质的匠心精神。”

中国国际消费品博览会自2021年创办以来，不仅是消费精品进入中国市场的“桥梁”，更是中国品牌向世界展现自身实力的重要“窗口”。今年，在7号馆国货特色潮品展区，浙江馆以“灵秀浙江”为主题，甄选17家浙江品牌企业参展，从“新动能”“新业态”“新传承”三大板块诠释“品质浙货”。

花西子代表浙江美妆品牌亮相浙江馆，以匠心独运的产品和浓郁的文化体验赢得了广泛关注。不仅带来备受海内外消费者欢迎的明星单品“同心锁”口红，还有品牌代表作“西湖限定”系列，以其诗画般的意境与精致工艺，生动再现西湖之美。此外，更有融合了自然灵动海洋气息的“海南限定”系列。

尤为引人瞩目的是，荣获2023年国际CMF设计奖金奖的“苏绣”系列首先揭开神秘面纱。该系列巧妙融入非遗苏绣技艺，将传统手工艺术与现代美妆完美结合，呈现出无出其右的艺术价值。此外，在展区核心位置，花西子三代 “民族印象”系列产品首度同框，鲜明的民族元素与高等时尚的设计风格，形成了一幅多元文化交融的绚丽图景，向海内外消费者展现了民族美就是世界美。

除了对文化美学的深度诠释，花西子在本届消博会上同样展现出中国美妆的科研创新能力。品牌携新的发布的“弧面气垫”及即将面世的“小莲伞精华防晒”两大革新力作亮相，成为科技美妆领域的一大亮点。

除了独具匠心的产品展示，花西子在现场还打造了一个沉浸式的文化体验区，不少观众走进互动区，身披哈达，席地而坐，听“文化互动官”讲解民族文化，仿佛置身于辽阔的草原，深切感受游牧民族的飒爽自在。此外，展位还设有 “中国妆”体验区，消费者还可参与消博会的打卡活动。

“这是我逛过的有民族文化特色的展位，没想到美妆产品能把文化展现得那么时尚。”“我是花西子民族系列产品的粉丝，前列次看到三款民族系列同框，太惊艳了。”一些消费者在花西子展位前对记者说。一位来自爱尔兰的专业观众被花西子同心锁口红吸引，她表示“这个口红让人惊叹，中国的爱情表达，虽含蓄但浪漫，C－Beauty（中国美妆）已经进入了一个新时代”。把中国文化与美学带出去，向世界讲好中国故事，花西子迈出了重要的一步。

融文化于妆品，赋传统予时尚。作为浙江美妆行业的代表，花西子以其实际行动展现出勇于创新和肩负使命的品牌特质，积极推动中国美妆行业高质量发展。在这一极具影响力的国际消费精品盛会上，花西子递出一张浙江美妆名片，向消费者生动展现中国美妆品牌的实力，向世界传递东方文化的魅力与风采。

本届消博会不仅是2024年我国首场重大国际性展会，也是商务部“消费促进年”活动的一场“重头戏”。花西子此次参展，不仅是对其品牌魅力的一次展示，更是积极响应国家“培育壮大国货潮品”，提振消费的战略号召，为中国经济的持续发展注入新的动力。在展会现场，花西子精心布置的展位犹如一面映照东方美学的明镜，无不生动诠释了中国品牌在美妆领域的创新力与文化自信。

花西子此次参与消博会，更是续写海南缘分。2023年底，花西子已成功进驻cdf三亚国际免税城，成为其较早的一个也是目前现有拥有独立门店的中国美妆品牌。正是基于此缘分，在本届消博会上，花西子不仅在浙江馆展出，也在中免集团香化展区陈列，与众多前列美妆品牌比肩，凭借“双展位”的独特参展形式脱颖而出。在积极呼应国家引导消费回流、活跃旅游零售业发展的战略目标的同时，花西子也正在践行助推海南自贸港建设，在海南这片热土上续写着品牌化战略的新篇章。

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