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美妆「顶流」败走中国 外资巨头撑不住了

2024-05-26 发布
今年2月以来,“杨迪爆改”“金靖爆改”等相关话题数次登上热搜。从明星到普通人,“爆改”风席卷网络背后,本土美妆成为这波红利的主角,花西子、橘朵、红地球等作为出圈系列视频中的主要产品,关注度和销量水涨船高。

4月初,天猫和抖音公布的新的数据验证了部分本土美妆的增速:仅1-3月,韩束、珀莱雅在双平台的累计GMV均超过20亿,珀莱雅同比增长54%、韩束同比增长450%。

从数据来看,国内美妆市场正处于分水岭:一面是本土美妆快速发展,部分品牌营收增长超30%,多个品牌呈阶梯式迈入“10亿”大关;一面是外资美妆在中国市场收缩甚至黯然离场,据C2CC传媒不完全统计,2023年有22个海外美妆品牌退出中国市场。

近日,就连宝洁旗下的SK-II都被频传“撤柜”。据多名SK-II用户反映,上海多家商场的SK-II专柜已经撤柜,包括位于上海市中心核心商圈的商场。公开数据显示,此前上海SK-II专柜数为18家,目前仅剩10家正常营业。

4月17日,对于喧嚣直上的传闻,SK-II对“界面时尚”回应称:“频繁撤柜 ”“全国范围撤柜”“近期撤柜1/3”说法均属不实信息,“中国一直是SK-II非常重要的市场”。

尽管如此,外资品牌全面占领中国美妆市场的局面,似乎正在被打破。

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