新品牌不断进入美妆赛道

近来，小红书发布的陈述显现，2023年多用膏、卧蚕笔、各类型假睫毛等美妆细分品类的查找同比有明显提高。这背面表现出了用户需求的细分，也表现出了美妆品牌正在不断发掘消费者的细分需求并予以满足。

记者了解到，许多细分品类产品都是出自美妆职业的新品牌，比方“多用膏”品类查找频次很高的RED CHAMBER朱栈。

近年来，美妆赛道当然竞赛剧烈，可是依然不断有人进入该赛道。寻荟记创始人林瀚向记者表明：“中国商场非常大，但始终存在着需求空白，这是不断有人进来的原因。他们在某一个需求上发掘得非常深，通过一个需求点来把生意做大。”

小红书发布的陈述显现，2023年多用膏、假睫毛等细分品类热度提高。其中，多用膏2023年查找同比提高6倍多，笔记发布同比提高9倍多；在假睫毛品类中，免粘假睫毛2023年查找同比增加1909%，磁吸假睫毛查找同比增加758%。

以上品类增加的背面与用户需求以及新品牌的开展有着密切的关系。依据在小红书上查找，建立于2020年的RED CHAMBER朱栈是查找“多用膏”时出现频次很高的品牌。天眼查信息显现，2023年7月，RED CHAMBER朱栈取得了数千万元A轮融资。

除此之外，跟着美妆护肤消费的需求被不断发掘、职业供应链的老练以及头部品牌完美日记成功在资本商场上市，美妆护肤赛道的新品牌不断出现。例如，colorkey珂拉琪、溪木源、美瞳赛道的可啦啦等都是在美妆赛道上逐步取得声量的新品牌。可啦啦方面表明，以2023年6—11月的销量计算，可啦啦取得由弗若斯特沙利文认证的“中国全网彩曈销量头部品牌”。2023年，其全年GMV超越12亿元。

天眼查信息显现，2018—2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在2020年和2021年别离完结近2亿元、4亿元融资；溪木源自2019年建立以来已经融资7轮，较近一次是2021年8月，融资金额超3亿元，估值近40亿元；可啦啦2020—2021年取得3轮融资，2021年8月取得超4亿元融资。

对于以上职业开展，艾媒咨询CEO张毅向记者表明：“美妆商场作为一个庞大而不断增加的商场，跟着人们生活水平的提高和审美观念的转变，美妆产品的需求出现多样化、个性化的开展趋势。在美妆职业敏捷暴涨中，能够看到职业的产品非常丰富，从基础的护肤品到彩妆、香水，各种产品应有尽有。交际媒体的普及和兴旺以及年轻消费群体的交际需求也越来越广，这都成为美妆开展的一个重要关键。另外，出售途径已经不局限于曩昔以门店出售为主的柜台式线下途径，线上的营销比方交际媒体、直播、老练的电商渠道等都形成了比较老练的途径，这些都为美妆商场的宽广开展供给了好机会。”

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