国产美妆抢抓风口快速成长

近日，“我国化妆品在韩国火了”的新闻冲上热搜。数据显示，2023年前8个月，我国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国，2023年以来，我国化妆品出口一向保持快速添加。2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比添加5.1%。我国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比添加22.8%。其间，东南亚和日韩是较重要的出口目的地。数据猜测，2023年国货美妆出售额有望同比添加21.2%，商场比例达50.4%，首先超过外资化妆品品牌。

国产美妆出售为何大幅添加？国产美妆出圈的暗码是什么？我国本乡化妆品在世界竞争中锋芒毕露还要克服哪些困难？

“国产化妆品继续添加的背面，一是国产美妆乘着国潮东风，融入了我国传统文明元素，契合当下盛行审美；二是产质量量大幅提高，有才能满意新一代顾客的需求；三是新老品牌活跃立异晋级，拓展了产品销路。”皮肤健康工业我国科技联盟（筹）秘书长，全国卫生工业企业办理协会化妆品工业分会会长庄小洁表明。

近年来，顾客对国产品牌的认可度不断提高，越来越多的顾客乐意尝试和支撑国产美妆产品。浙江省温州市龙湾区消保委安排的问卷调查显示，当前，20岁至35岁的年轻人是国产化妆品的消费主力，占比为70.68%，其间使用时间在1年至5年之间的占比为59.52%。此外，有调研报告显示，在18岁至49岁的美妆顾客中，有48%的人倾向于本乡产品。

一位多年重视国产美妆的学者向记者表明，国产美妆经过提高质量、立异研制和品牌建造，正逐渐摆脱以往低端、廉价的形象，得到越来越多顾客的认可。而且，国产美妆更具性价比，顾客往往可以用更低的价格买到质量不错的国产美妆产品。

专家表明，近两年大众文明消费需求热度较高，一定程度上影响了文明和消费品的深度融合，涌现出一批国产美妆立异消费品牌，在迅速赢得顾客青睐的一起，在商场竞争中与世界品牌分庭反抗。过硬的质量和品牌特色，不仅满意了国内消费需求，很多产品还出口到其他国家和地区。

近年来，国产美妆逐渐开始在质量上发力。以华熙生物为例，2020年至2022年公司研制投入分别为1.41亿元、2.84亿元、3.88亿元，占营收的比例分别为5.36%、5.75%、6.1%。2023年上半年公司研制费用到达1.87亿元，同比添加4.04%。麦吉丽的研制投入和出售金额比率约为5%，每年的护肤新品上市数量都控制在个位数，产品的开发周期在12个月至24个月。

上海家化董事长潘秋生表明，高质量产品是国产美妆出圈的核心。在获取流量变得越来越困难的时候，需求有极具竞争力的产品和卓越的用户体验，让顾客能够忠诚于这个品牌。研制和立异，是高质量产品安全性和成效的保障。现在，上海家化所有的战略布局都围绕着研制继续发力，寻求质量提高。上海家化2023年前三季度报显示，公司完成经营收入50.91亿元，其间研制费用1.142亿元，同比添加8.19%。

与此一起，许多国产美妆品牌在品牌形象立异方面不断发力。比方，在品牌形象刻画上下功夫，经过与世界知名设计师合作、开发联名款等方法提高品牌形象和商场竞争力。推出许多具有独特卖点的产品，以满意顾客不断改变的需求。

“跟着国内顾客对本乡产品的信心继续提高，本乡化妆品牌有望成为商场主导品牌。”潘秋生说。依据前瞻工业研究院发布的数据，2023年我国化妆品出口额有望超56亿美元，我国化妆品出口商场将继续保持添加态势。这也意味着，国产美妆品牌的世界竞争力不断提高。

作为第二大化妆品商场，我国美妆商场正从千亿元规模向万亿元等级开展，但现在我国5000多家化妆品公司在其间所占的比例仍然有限。在高等化妆品质料和配方方面，国内化妆品职业仍需加强工业界和学术界的合作，缩小与国外厂商的距离。与此一起，不容忽视的是，国产美妆在世界商场上的开展仍面临一些应战，需提高自身实力。

2022年，国家商场监管总局等18部门联合印发的《进一步提高产品、工程和服务质量行动计划（2022—2025年）》提出，推进在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品范畴培养一批高等品牌。2023年11月初，国家药监局发布关于化妆品新质料鼓舞立异和标准办理有关事宜的公告，鼓舞结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品新质料，支撑运用现代科学技术进行化妆品质料研究立异。

“国产美妆现已逐渐进入比拼硬实力的年代。”在庄小洁看来，化妆品工业需从定位、质料、出产到技术研制多方位统筹规划，重视立异提高核心技术。

庄小洁表明，国产美妆职业的改变是在消费晋级大布景下发生的。近年来，顾客对国产美妆越来越认可，国产美妆的品牌价值逐渐提高，可是要想在中高等商场分得一杯羹，赢得话语权，必须要提高科技立异水平。她建议，一要改善研制出产设备，二要提高制作工艺，三要研制新材料，四要兼具安全性和实用性。

国家药品监督办理局食品药品审核查验中心查看六处处长田少雷在2023我国化妆品世界合作论坛上表明，国产美妆职业应在继续发扬已有优势的基础上，借鉴吸纳世界先进办理理念、办理标准、办理方法，逐渐完成与世界标准接轨，提高我国化妆品出产质量办理及监管水平，促进我国化妆品企业做大做强。

多位专家向记者表明，尽管国产化妆品与世界品牌存在一定距离，但近年来，国产化妆品品牌在技术研制、产品立异、品牌建造等方面取得了显著前进。未来，经过不断的技术研制和产品立异，提高产质量量和吸引力，推出契合商场需求的产品，距离有望逐渐缩小，也能添加顾客的认知度和好感度，在国表里商场占据更多比例。