轻医美是风口还是消费趋势

近日，中国网健康中国频道医美会客厅走进深圳，与当地几位行业专家围绕轻医美是风口还是消费趋势议题进行了研讨。大家认为短短几年，轻医美从“新词”变为“热词”，给医美行业带来了一次变革，围绕对轻医美的话题探讨、各种培训层次不穷。

根据国家卫健委2023年6月份公布的相关数据整理，中国合规专科医美机构数量为15513家，其中，广东省拥有1767家专科医美机构，轻医美的占比平均超过41%。深圳作为广东省医美机构较多的城市，据深圳市卫健委6月份公布数据，深圳开展医美项目的所有数机构量为601家，轻医美机构占比高达46%。

可见“轻医美，不轻”。在众多成长性的医美医生自主创业机构中，邀请到来自深圳蓉悦医疗美容诊所的创始人姜中蓉女士、小珂丽格医疗美容诊所的创始人徐小珂先生、医美小美医疗美容诊所的创始人肖觉慧先生、德医皮肤的创始人邹忠先生，分别就“轻医美是风口还是消费趋势?”的话题，进行了一次交流与分享。

肖觉慧：轻医美是当下比较火热的一个词，无论生活美容还是医疗美容大家都比较关注这个消费趋势和风口。自己在韩国有7年左右的工作经历，也看到了韩国皮肤美容或者目前流行的轻医美形式的诊所都比较成熟，反观美容院在韩国已经没多少生存空间，所有的求美者都有很强的意识，要去专业的医疗美容机构进行皮肤护理或保养抗衰。

据相关数据统计目前中国医美的渗透率在5%左右，而韩国医美的渗透率高达20%左右。

轻医美具有快速有效、高复购率、低风险的优势。随着国内消费者更日益增长的认知及消费意愿，轻医美市场的总量还在不断的攀升，稳居前列。

邹忠：虽然轻医美目前比较火热，如何去定义它也是非常重要的一个环节。针对轻医美的概念，业内一直都有讨论：一种观点把它对标整形美容外科，相比之下，无需动刀，操作便捷，治疗时间较短；另一种观点是从消费者的角度去思考，无需过多的心理压力，创伤小，恢复快。

无论从哪个方面去理解，已经对轻医美的趋势及认可程度达成一定共识，但是我们还需要冷静的去看待这个趋势，切勿盲目跟风。

如果从成熟的市场来分析，你会发现与中国医美的市场结构是不一样的，过去的医美市场比较依赖于手术两者的占比为8：2，这是医美发展初期的市场情况。而成熟市场的结构正好相反2：8，现在中国医美正在经历这个变化的过程中，轻医美的占比上升到50~60%，手术的占比下降到30~40%，从三年疫情期间的数据分析又加速了手术的量的不断下滑，中国正在是经历这样一个结构性变化的过程中。

姜中蓉：需要从两个方面来分析，对于消费者来说，可能轻医美是一个消费趋势，但是对于投资人来说，可能就是一个风口，因为经常出席不同类型的主题沙龙，在做自我介绍的环节，大家总是带着好奇的眼光说：“你是做医美的，很多的人就会蜂拥而至，围在你的身边去了解”。说明医美行业特别是轻医美现在非常受关注。

但是，我个人觉得大家仅仅看到了一个表象，可能更多的人去关注轻医美这个方向。

而我们一开始做医美的时候，可能未必是这个样子。当初选择创业做医美的时候，一百个人里面现有三到五个人去做或者关注医美，现在一百个人里面到底有多少人去关注医美，尤其是轻医美，我想这个人数肯定是成倍的往上翻。

徐小珂：我们经常看到什么地方人多了就会形成风口，其背后是由底层的原因与背景做支撑。

轻医美成为热门话题并非偶然，它是顺应时代发展和消费者需求的一个必然结果。在当时创业的时候并没有“轻医美”的说法，那我们是在风口上，还是追风口的医生呢？其实，都不是。

当初创业的初衷就是顺应时代的发展进步，消费者需要更人性化的医疗美容服务，我们只想把事情做的更好一点，从现在来看是顺应了趋势，坐在了风口之上。但从创业之初，小珂丽格就有我们自己的目标，我们并没有追逐所谓的潮流，只是刚好顺应了趋势。

因为人类不同领域的消费或者其他行为，都是趋利避害，把风险降到很低，把利益合理化。从这个角度讲，所谓轻医美，符合了人性，符合了当下的消费理念，随着技术的进步和设备的精良，能够提供更精细准确、更个性化的医美服务，更好的满足消费者的需求。

因此，我们可以说，轻医美是消费趋势，是时代发展人类文明进步的一个结果。医美现象公众号主编宋红现总结：

轻医美的发展崛起与城市化的进程、物质生活富足息息相关。受到短视频传播、明星效应、网络文化等多方因素影响，大众对于美的需求越来越强烈，有助于实现对美好生活的向往。