较近，“男士理发理容专门店”正在遍地开花。越来越多的都市男性在日常刚需“洗剪吹”上：10元的快剪档次不够，50元的普通剪发体验感不足，百元价位的男士专业理发刚刚好。
打开点评软件，Joker先生、韦恩先生、恩先生、男先生、贝勒爷等专门的男性理发理容
品牌层出不穷，而且有不少都正在以连锁之势向外铺开。
男性消费者，曾经一向不受美业品牌们青睐，如今怎么变成了香饽饽？
“剪短点”、“打薄点”、“上边长点、两侧修修”，这些曾是男人们剪发发时常用的“术语”。当然，这或许也是他们现有掌握的术语，对于更精细的需求，基本属于一问一个不吱声。
然而，男性剪发的风尚在近几年发生了变化，无论是购物中心里的商场店还是隐藏在街巷中的社区店，都有越来越多男士理发理容专门店的身影。
比如较早引领起男士理发理容风潮的TWOFACE双面理发馆，2016年诞生至今，目前全国共有20家左右门店；另一家Joker先生男士理发馆，从2022年开出前列家门店以来，目前也有9家店。
根据《中国美业白皮书2022》的数据，男士理发店从2020年开始便是细分领域的热销款，2020年至2022年，北上广深门店增长率几乎都维持在接近满分之上，其中2022年北京的门店增长率在800%之上，广州的门店增长率突破500%。
其实“男士理发店”并不是一个新名词，诸如“板寸王”、“平头大王”之类的男士理发店已经存在了至少三十年。例如位于北京地安门的“金板寸”，只服务男性顾客并且以板寸发型为主，从上世纪80年代开业，至今顾客仍络绎不绝。
在大众点评检索“板寸”、“平头”，几乎每一个前列及新前列城市中都有类似的专门店。
不过，板寸发型虽然简洁利落，但因其现有一寸难以具有发挥的空间，常常千篇一律。这种发型从上世纪80年代兴起以来，逐渐失去了审美风尚上的话语权。
如今兴起的男士理发店，与“板寸”、“平头”专门店们截然不同：
装潢上几乎走的都是复古大气风，金色的镜框搭配绿色或红色的真皮沙发椅，佐以皮质、木质中古风家具，主打的是厚重的质感，并用啤酒、雪茄等美式街头元素点缀。
项目上几乎都以单纯的剪发为主，尤其以美式油头和美式前刺为主流，更重要的是，几乎无一例外都提供男士修面项目。
氛围上几乎鲜有排队的情况，在以小时划分的每个时间段内，几乎只有2-3位顾客。有意思报告走访发现，男士理发店都使用预约制，每位顾客安排1-1.5小时的服务时间，没有社交上的压力。
美业经验丰富观察者周至告诉有意思报告，新风尚下的男士理发店的兴起，其实是酝酿已久的新趋势。早在2016年前后消费界出现明显的“消费升级”，产品和服务都开始关注消费者的体验，变得更加精致化。在这个背景下，2019年广州国际美博会前列次开设了男士理容论坛，这标志着男士理容理发进入了一个细分的赛道。
在周至看来，整个美业都在经历着细分化、专业化的趋势升级，不止是男士理发馆，越来越多的女士短发馆、儿童理发馆也都在形成业态。只是这其中男性消费者格外突出，背后的原因很直接——他们曾经太不受重视了。
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