“2022
世界杯颜值天花板 来PICK小哥哥！！”“9张图，让你get内马尔的帅”“世界杯颜值担当们”... ...
卡塔尔世界杯期间，网友们将热情给予自己钟爱球队和
明星球员的同时，也因
球星的颜值而狂热。
甚至在首场英格兰队与伊朗队的比赛中，由于赛场的摄像机拍下了贝克汉姆的身影，热情高涨的粉丝们，还一度让贝克汉姆登上了热搜。
而在摄像机捕捉的画面中，外形俊朗，一身西装的贝克汉姆非常有范儿，仅从外表看，很难让人把他和47岁的年龄联系在一起。
日常的锻炼与运动，固然是运动员维持好身材和年轻状态的原因，但同时，这一届世界杯中，运动员们维持肌肤好状态的新方式——医美，也随之浮出水面受到关注。
媒体报道，内马尔在世界杯开赛前不到10天，曾做过激光面部
美容的医美项目，据治疗师介绍，该项目可以帮助内马尔增强皮肤抵抗力，让皮肤看上去更紧致，提升信心。
此外，西班牙媒体此前也曾报道称，为维持更好的肌肤状态，C罗脸部曾进行过多次治疗。不仅如此，C罗还投资了医美相关产业。2019年C罗在马德里开设了一家植发诊所，事实证明，C罗的投资是有眼光的，去年8月曾有媒体报道，这家植发诊所，年营业额已达1亿欧元... ...
事实上，卡塔尔世界杯球员颜值的内卷，也是男颜经济崛起的一种体现。
随着行业趋势转向轻医美，以往消费力低，被市场忽视的男性消费群体，正有望成为医美赛道新的奶与蜜之地。
医美的起源，最早可以追溯到第一次世界大战和20世纪初期。战争中一些面部受损或由于战争造成畸形的伤员，在战后通过面部修复手术重拾生活的希望与信心，而随着部分以口腔颌面外科、耳鼻喉外科医生的加入，医美行业逐渐进入萌芽期。
当医美完成从无到有后，随后于美、韩等国开始盛行，同时也是在这些国家的发展中，逐步衍生出了成熟的医美服务体系。
事实上，在跨过萌芽期后，医美行业步入探索期也与另一场“战争”相关，这一次是一场围绕着荷尔蒙的“战争”——
体育竞技。
随着1988年汉城奥运会的举办，韩国医美产业也进入发展加速期，韩国政府对医美的推动不仅局限于奥运会前，还进一步的将美容业作为支柱产业进行运作。
2015年韩国更对医美行业的发展给出了明确的计划，即到2020年吸引100万外国医疗游客、医疗观光收入达到30亿美元以上，在政府的推动下，韩国医美行业发展迅速，一批医美企业也随之不断壮大，比如生产肉毒素的Medytox、Daewoong Pharmaceutical（大熊制药）、主打玻尿酸的Humedix等等。
从现状来看，美国、韩国等国家在医美领域的先发优势明显，从渗透率上来看，据华经产业研究院发布的报告显示，2020年韩国医美渗透率为21%，美国为16.8%，日本约为11%，国内的医美渗透率为3.9%。
国内的医美产业发展相对滞后和缓慢，至今也已经历了3个阶段。从1994年之前围绕畸形矫正或创伤修复的被动整形，到1994年之后，国内多家公立医院纷纷设立整形科，再到2001年加入WTO后，海外医美的技术和理念进入国内，医美行业迈入成长期，并在2010年迎来了医美行业的高速发展。
高速发展期的到来，也助推市场规模走高。据Frost&Sullivan的数据显示，中国医疗美容市场规模自2017年的993亿元增长至2021年的1891亿元，年复合增速为17.5%。
市场规模增长的同时，国内医美也发生着一些新的变化。
以医美项目需要手术和非手术进行划分，非手术类的注射、激光等医美项目，像玻尿酸注射、光子嫩肤、植发等，正成为医美线下机构和上游厂商争相入局的业务，而过往手术类的隆鼻、隆胸等手术则出现了一定的下降。
据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示，2021 年是“轻医美”需求向纵深化、精细化发展的一年。医美消费者持续向非手术类消费转向。非手术类项目消费者占比逐年增加，手术类项目消费者占比逐年降低。
另外，近三年来，手术类消费者占比从 2019 年的 34.2%降至 21.3%，非手术类消费者占比则从 2019 年 72.%上升至 83.1%。
此外，《白皮书》中还提到，美白嫩肤、非手术类减脂等项目，成为 2021 年消费增速最快的项目，增速分别高达 416%、300%。
显然，相较于手术类医美项目，具有着风险相对较小、恢复期短且可以进行多次调整，项目拥有着较高复购率的轻医美，正在成为医美市场规模这块大蛋糕上，更为诱人的新“樱桃”。
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