美容业的2023年 是“复苏”还是“服输”

2023年只剩下最后一个多月的时间了，今天我们来复盘一下，今年的美容行业，到底是统计数字里的“复苏年”还是让大家忽上忽下，心惊肉跳的“服输年”？坐着过山车的美容行业人士，有人在狂欢，有人在惊叹，有人在疯狂的当一个搅局者，有的人决心成为一个破局者。而大部人拼命的抵抗，只求能够活下来。面对这魔幻又充满不均衡的一年，我们来捋一下今年美容行业都发生了些什么。

去年年底全面解封第一个月，是美业人最艰难的一个月，近20%的门店选择暂停营业。但是2023年春节后，美业人开始了一个井喷式的复苏，只要开业的门店，或者开着的门店，业绩都超过了往年的同期。看上去美容行业又开始重振雄风的增长势头。也就是这个时候，美业的乱战已经正式登场。很多人被假象冲昏了头，大量的新手以及投资客涌入到了美容行业里来。就是移动互联网思维的价格战，所有的行业似乎只有美容行业遍地是钱。当大家以为“五一”以后能迎来复苏的第二波浪潮的时候，现实却狠狠的扇了所有人一记耳光：消费者没钱了！大多数的门店，生意竟然比口罩三年还要差劲。而急剧飙升的200万创业小白也没来及体会到做老板的快乐，就进入了7月，迎来了第一波“倒闭潮”。进入传统的9月时间却迎来了“腰斩”，进入了“倒闭潮”的第二波。

回顾大半年的美业进程，我也看到很多官方以及民间的数据，相比其它的行业，如果你只看大数据下的美容业，也就属于线下课暴增，线上业绩大涨，看上去似乎“复苏”的脚步，但是美业人过得好吗？

当然我们把目光聚集到真实的行业里，我们发现美容行业的“马太效应”正在形成，稳健的老的美业品牌，业绩依旧稳步的持续上升。资本进入的新的品牌呢，他们正在加速布局，攻城掠地。而大部分的传统小店和新手小白还在考虑“活不活的下去”这种状态下呢。

“复苏”的脚步，并不是所有的美业人都能幸运的跟上。那么从细分的品类来看，热的更热，冷的呢，一定更冷，夹在中间的呢，就是变得忽冷忽热，硬生生的玩起了“跳楼机”。就像“美甲”、“美睫”火热不改，依然坐宝座，但有意思的是，“倒闭率”也是稳坐第一。新手小白们在下半年的倒闭潮中，平均3天开“黄”一家店，抱怨美容这一行真不是人干的活。但新手小白很多呀，乱拳打死老师傅。在价格战上，屡屡搞的营业额几乎折半，本就微薄的利润，硬生生被挤到了生死边缘。

除此之外，2023年前三季度疯狂开出的近120万家新增的门店数量把美容这个行业搅得天翻地覆，所以，大家看见连锁店、大品牌突飞猛进，也看着那些无脑的疯狂，你会误以为是不是自己经营出现了问题？但是呢，和同行一聊天，才发现原来大家都一样。在美容这个乱局中，有人坚守长期主义，死磕内功，在“流量价格战”的这种洪流中，痛苦的坚守着自己的初心。也有人呢，自顾自的疯狂奔走，追现在的“风口”，没有认知，不做调研，盲目跟风，一切只是为了疯狂的搞钱。我只能感叹一句：2023年美容业啊，到底是“复苏”的一年，还是“服输”的一年？

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