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美容业的2023年 是“复苏”还是“服输”

2024-11-12 发布
2023年只剩下较后一个多月的时间了,今天我们来复盘一下,今年的美容行业,到底是统计数字里的“复苏年”还是让大家忽上忽下,心惊肉跳的“服输年”?坐着过山的美容行业人士,有人在狂欢,有人在惊叹,有人在疯狂的当一个搅局者,有的人决心成为一个破局者。而大部人拼命的抵抗,只求能够活下来。面对这魔幻又充满不均衡的一年,我们来捋一下今年美容行业都发生了些什么。
去年年底全面解封前列个月,是美业人较艰难的一个月,近20%的门店选择暂停营业。但是2023年春节后,美业人开始了一个井喷式的复苏,只要开业的门店,或者开着的门店,业绩都超过了往年的同期。看上去美容行业又开始重振雄风的增长势头。也就是这个时候,美业的乱战已经正式登场。很多人被假象冲昏了头,大量的新手以及投资客涌入到了美容行业里来。就是移动互联网思维的价格战,所有的行业似乎只有美容行业遍地是钱。当大家以为“五一”以后能迎来复苏的第二波浪潮的时候,现实却狠狠的扇了所有人一记耳光:消费者没钱了!大多数的门店,生意竟然比口罩三年还要差劲。而急剧飙升的200万创业小白也没来及体会到做老板的快乐,就进入了7月,迎来了前列波“倒闭潮”。进入传统的9月时间却迎来了“腰斩”,进入了“倒闭潮”的第二波。
回顾大半年的美业进程,我也看到很多以及民间的数据,相比其它的行业,如果你只看大数据下的美容业,也就属于线下课暴增,线上业绩大涨,看上去似乎“复苏”的脚步,但是美业人过得好吗?
当然我们把目光聚集到真实的行业里,我们发现美容行业的“马太效应”正在形成,稳健的老的美业品牌,业绩依旧稳步的持续上升。资本进入的新的品牌呢,他们正在加速布局,攻城掠地。而大部分的传统小店和新手小白还在考虑“活不活的下去”这种状态下呢。
“复苏”的脚步,并不是所有的美业人都能幸运的跟上。那么从细分的品类来看,热的更热,冷的呢,一定更冷,夹在中间的呢,就是变得忽冷忽热,硬生生的玩起了“跳楼机”。就像“美甲”、“美睫”火热不改,依然坐宝座,但有意思的是,“倒闭率”也是稳坐前列。新手小白们在下半年的倒闭潮中,平均3天开“黄”一家店,抱怨美容这一行真不是人干的活。但新手小白很多呀,乱拳打死老师傅。在价格战上,屡屡搞的营业额几乎折半,本就微薄的利润,硬生生被挤到了生死边缘。
除此之外,2023年前三季度疯狂开出的近120万家新增的门店数量把美容这个行业搅得天翻地覆,所以,大家看见连锁店、大品牌突飞猛进,也看着那些无脑的疯狂,你会误以为是不是自己经营出现了问题?但是呢,和同行一聊天,才发现原来大家都一样。在美容这个乱局中,有人坚守长期主义,死磕内功,在“流量价格战”的这种洪流中,痛苦的坚守着自己的初心。也有人呢,自顾自的疯狂奔走,追现在的“风口”,没有认知,不做调研,盲目跟风,一切只是为了疯狂的搞钱。我只能感叹一句:2023年美容业啊,到底是“复苏”的一年,还是“服输”的一年?

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