一支护手霜卖到280元

4月29日，在港股上市的法国美妆企业欧舒丹（00973.HK）发布公告称，集团主席赖诺尔德·盖格尔提出以每股34港元收购没有持有的欧舒丹股份，交易估值为60亿欧元（约合465亿元人民币），并已获得数位股东的支撑。

34港元的收购价，较停牌前的29.5港元溢价达到15.25%。

受大股东私有化利好消息提振，欧舒丹30日盘中一度涨近13%。到收盘涨9.49%，报收32.3港元，总市值476亿港元，约合440亿元人民币。

欧舒丹于1976年由法国人Olivier Baussan在法国普罗旺斯创建。他开端通过蒸馏当地植物（如薰衣草）制作精油，并在当地商场销售这些产品。

欧舒丹的定位是高等化妆品，在其天猫旗舰店，一支150ml的护手霜的价格很高达到280元，一支4.5克唇膏价格达95元。

至于此次私有化的主要原因，欧舒丹表明，在护肤和化妆品职业竞争日益剧烈的现状下，现任办理团队期望能够更灵活地推动公司的长远战略，不受揭露商场短期利益的束缚，然后更好地实现品牌的扩张和商场深化。

公告还指出，欧舒丹利用多家大型金融组织供给的融资来收购其剩余股份，组织包括黑石集团、高盛集团、法国农业信贷银行。

关于盖格尔想将欧舒丹私有化的消息，较早来历于2023年，当时盖格尔期望欧舒丹从香港退市，以期以更高的估值在欧洲从头上市，这一消息传出后，欧舒丹的股价即刻上涨。

而上一年9月外媒透露盖格尔抛弃了这一方案，欧舒丹股价随即大跌。

之后来到2024年2月，盖格尔又从头捡起私有化方案，彭博报道黑石正考虑与76岁的盖格尔协作收购欧舒丹，并已进行初步尽职查询。所以欧舒丹股价又开端飙升。

本年4月9日，欧舒丹忽然宣告，公司股票将于上午九时起短暂停止生意。随后在4月29日发布了上述拟私有化的消息。

现在，欧舒丹集团旗下共有8个品牌，业务广泛90个国家，超越三千个零售点和超越1300个自有商铺，员工超越8500名。

2017年，欧舒丹签约人气偶像鹿晗，随同品牌知名度的进一步打开，我国商场在欧舒丹集团成绩中的重量也越来越重。

2021财年，我国商场首先成为欧舒丹前列大商场。2022财年，欧舒丹我国商场的销售净额达到3.28亿欧元，同比增加24.4%，对整个集团销售额的奉献达到18%。

到了2023财年，我国商场降为欧舒丹集团的第二大商场。欧舒丹集团近三年的财报数据显现，其研制费用占总营收的比重仅1%左右，营销费用占比则逐年增高，由2021财年的13.9%上升至2023财年的17.2%。

2024财年上半年（到2023年9月30日），欧舒丹营收为10.72亿欧元，同比增加19.04%；归母净利润为0.34亿欧元，同比下滑近45%；毛利率为78.3%，同比下滑1.9个百分点。

除了全体净利润下滑外，欧舒丹在我国也面临着日益严峻的商场应战，外媒称，欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌频繁推出扣头活动以抢夺更大的商场份额，而国内品牌的知名度也不断上升。

财报显现，到2023年9月30日，欧舒丹集团的区域销售组合中，美洲为很大区域，占集团销售额的41.3%。亚太区域为第二大区域，占销售净额的34.6%，而欧洲、中东及非洲则占余下的24.1%。很大单一商场为美国，占集团销售净额的36.4%。第二大商场为我国，占比12.6%，其次为英国，占比7.6%。

在2024财年中期的成绩会上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表明，将不断布局我国的下沉商场。

到现在，在欧舒丹我国大陆超越250家的门店里，已呈现了浙江丽水、江苏泰州、山东临沂、河南新乡等三线及以下城市。按照方案，欧舒丹还将在我国三四线城市开设10至15间新店。

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