4月1日，射频类
美容仪纳入三类医疗器械管理新规将正式施行，这意味着，家用美容仪行业正式从“小家电”进入“械字号”。
自2023年下半年以来，射频美容仪
品牌电商平台旗舰店关闭、产品大量下架、清仓跑路、自杀式降价等情况屡见不鲜。根据国家药监局发布的通知，今年4月1日后，未取得医疗器械注册证的企业不能生产、销售美容仪。
2周后，那些没有拿到“械字号”的美容仪，将沦为事实意义上的“白牌小家电”。
据行业人士透露，从今年4月份开始，射频美容仪产品将会进入1-2年的空窗期。很多企业的工厂已经不再备货射频美容仪，而是转为生产不受新规约束的红光美容仪等LED光美容产品。
国内射频美容产品的发展起步较晚，但近年来随着颜值经济、女性经济、消费升级等因素的推动，家用射频美容产品市场迅速崛起成为蓝海市场。
智研咨询发布的《2020—2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，2023年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年将突破200亿元。
天眼查信息显示，生产经营范围中包括“射频美容”关键字的有521家注册企业。从家用美容仪各品牌表现来看，2023年上半年，Jmoon极萌、GEMO金茉等国内品牌销售额增长迅速，并开始抢占国外品牌市场。
作为以色列家用美容仪“三巨头”之一，一度爆红的“TriPollar初普”射频美容仪具有风向标的意义。其产品动辄近万元，受到许多国内消费者的追捧，据公开报道，初普进入国内不久便实现单年gmv成交额10亿元。
初普爆红是在2020年前后。从某种程度上来说，初普在中国市场的走红，离不开淘宝超头
主播李佳琦的“鼓与呼”。相关数据显示，在2020年的双11预售期间，初普在李佳琦直播间创下1小时破亿的战绩，刷新了彼时平台美容仪类目的销售纪录。
近日，该品牌正在频频传出“跑路”传闻。“初普”的天猫、京东旗舰店相继关闭，拼多多、抖音旗舰店也正在大降价促销清仓。
大洗牌自2023年就已开始。随着品牌持证上岗时代的到来，美容仪行业的格局正加速重塑。
2023年双十一，雅萌、Tripollar初普、宙斯三个国际品牌长期稳居前五的竞争格局被彻底打破。天猫双十一美容美体仪器TOP5品牌里，仅剩下雅萌一个国际品牌。而在抖音平台，以2023年前11个月的销量计算，极萌排到了前列，觅光排第二。
TAG：
美容 |
美容资讯 |
大洗牌将至 射频美容企业如何闯关 |
美容 |
壹美文章链接：https://www.1beaut.com/news/mr15597.html
