根据欧睿国际数据，2017 年到 2022 年，中国母婴护理品市场年复合增长率达 9.8%。虽然从 2020 年新冠疫情开始后市场增速放缓，并在 2022 年遭遇负增长，但中国母婴护理品市场有望在 2025 年突破 400 亿人民币的大关，并持续保持增长。
以上市公司为代表的国货美妆企业也将目光瞄准了这一赛道。
以贝泰妮为例，其孵化了 " 薇诺娜宝贝 " 系列产品并形成了 0-3 岁、3 岁 + 的产品分类，涉及婴幼儿洗浴、润肤、
防晒等方面。根据贝泰妮财报数据，去年 " 薇诺娜宝贝 " 实现收入 1.01 亿元，为公司第二大营收板块，仅次于 " 薇诺娜 " 系列产品。年报中，贝泰妮表示将在今年开拓 " 薇诺娜宝贝 " 线下渠道，重点试点线下母婴连锁店，取得业绩的实质进展。
韩束品牌母公司上美股份 2015 年推出母婴护理品牌 " 红色小象 "，据公司方面数据，红色小象于 2020 年零售额已超过 15 亿元，在中国市场国货品牌母婴护理产品中居首。2022 年，" 红色小象 " 实现收入 6.55 亿元，较 2021 年的 8.71 亿元减少 24.8%，主要受到去年宏观环境及母婴护理行业竞争环境，导致线上自营及线上零售渠道收入减少所致。但去年，" 红色小象 " 贡献的收入仍占上美股份总营收的 24.5%。
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国货美妆品牌争相入局 “敏感肌”成热门概念 |
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